中国文化报记者集体采写
今年端午假期，全国文旅市场热度走高。各地以龙舟赛事、非遗民俗为核心，推出观赛打卡游、亲子周边游、乡村休闲游等，让传统民俗与新潮体验深度融合，激发了假日文旅经济活力，有效拉动消费增长。
6月19日，外国朋友在北京民俗博物馆体验画瑞虎节俗。中国文化报记者 卢旭 摄
龙舟竞渡续文脉
端午龙舟文化，是维系岭南乡情的精神纽带之一，龙船探亲、共食龙船饭等更是广东省广州市传承百年的民俗。端午假期，海珠、荔湾、黄埔等各区轮番上演龙船景、龙舟巡游、龙舟赛等百余场特色活动。其中，第八届海珠湿地龙船景以“活化岭南民俗、赋能新潮文旅”为核心，打造兼具传统底蕴与现代潮流的端午文旅体验。活动期间，近百艘龙舟、多国龙舟健儿齐聚石榴岗河，呈现了百龙竞渡的壮阔场景。赛场外，村民、游客品龙船饼、饮龙船茶、享龙船饭，千年水乡睦邻文化永续传承。
2026年“国风添彩 千姿百色”端午民俗嘉年华活动端午假期在广西壮族自治区百色市举行。端午节当天，端午龙舟赛在右江河上鸣笛开赛，22支参赛队分成多个组别，参加500米直道竞速赛。今年的龙舟赛不仅邀请了云南、贵州等地的龙舟队参赛，还从在百色的越南留学生中挑选组建了一支越南参赛队，此外还增设了首届百色市红城高校龙舟“双雄”赛，在龙舟竞渡中共叙深厚情谊。此外，百色还推出“红城国潮奇乐会”系列活动，打造多元文旅消费场景。在解放街，舞龙舞狮、古壮拳舞、右江腰鼓舞、民族服装秀、芦笙舞、汉服巡游等一系列国潮文化表演争相亮相，吸引了市民和游客的关注。
特色非遗解锁新玩法
端午节当天，“关王赐粽 汉侯授月”端午非遗主题文化活动在山西省太原市校尉营关帝庙启幕。古庙戏台之上，丝竹声声，好戏连台，现场的市民、游客沉浸式体验晋剧魅力。戏曲落幕，祈福仪式开启。随着音乐缓缓响起，3位身着关公戏服的演员缓步就位，行拜庙古礼，传递忠义守信、平安顺遂的传统文化内涵，让在场市民、游客沉浸式感受民俗礼制之美。祈福礼毕，现场开启“关王赐福”环节。软糯鲜香的粽子、配色灵动的五彩绳、匠心缝制的端午香包等依次分发，粽叶清香、艾草幽香萦绕院落，关帝庙内处处洋溢着端午安康的喜庆氛围。
依托2026“乐游上海过端午·一碗烟火守安康”非遗系列活动，端午假期，上海16个区以多元场景让市民、游客感受最地道的民俗韵味。闵行区联动商圈打造文商旅融合场景，推出端午主题市集，集结非遗好物、国风巡游、文艺演出等，让传统民俗融入现代都市生活。杨浦区依托“艺Dao·橙心”非遗手作平台，在邀请非遗传承人现场授课的同时，还让扎染、布艺等非遗技艺走进社区。青浦区深耕农文商旅体展“六业”融合，打造全域端午文旅场景。其中，朱家角古镇开启“汉风奇妙夜”，推出汉服打卡、国风巡游、沉浸式夜游等活动，解锁假日非遗体验新玩法。
惠民举措激发消费活力
日前，广东省文化和旅游厅启动2026“请到广东过端午”文旅消费惠民补贴活动，联合多个在线平台，面向境内外来粤游客和省内居民发放3000万元文旅消费券。与此同时，各大平台主动统筹调配自有资源，聚焦龙舟民俗、美食体验、夜间经济、亲子研学、滨海度假等多元消费场景，推出一系列特色惠民举措，构建起“政府补贴+平台让利+商家优惠”多重优惠叠加模式，全面激发文旅消费活力。
端午假期，陕西省汉中市聚焦“寻根老家游汉中、跟着音乐游汉中、跟着赛事游汉中、品着美食游汉中、避暑纳凉游汉中、惠购好物游汉中”六大板块，举办了160项文商体旅促消费活动，发放六大类共170万元惠民卡、消费券，推动“流量经济”向“留量经济”转化。西安市华清宫面向全国游客推出多重惠民举措：舞剧《长恨歌》二、三、四场演出票价优惠升级；面向所有游客免费开放梨园实景剧本互娱体验。
端午假期，湖南长沙滨江文化园推出的“大明衣冠·端阳雅集”端午主题系列活动聚焦文化惠民。位于滨江文化园的杜鹃花剧场上演了4场精彩的文化惠民演出，包括长沙歌舞剧院带来的民乐演奏、长沙市花鼓戏保护传承中心演绎的经典花鼓选段等。此外，为更好地以文旅推动商圈经济，毗邻长沙滨江文化园的北辰滨江商圈联盟结合端午活动主题，推出了一系列优惠活动，与园区的特色活动形成呼应，吸引游客在参与文化活动之余走进商圈，实现文化与经济的良性互动。
（统稿：孙美英 李佳霖 参与采写：谭志红 宾阳 黄艺芹 朱萌 秦毅 张玲）
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